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Colorado State University

1. Wenzel, Mariah Claire. Simplification, debranding, and new marketing techniques : an historical analysis of brand logo design.

Degree: MS(M.S.), Journalism and Media Communication, 2018, Colorado State University

Marketing and advertising trends, like fashion, go in and out of style with the seasons and the years. In decades past, advertisements were once created entirely out of text. But as cameras got better, printers more detailed, and digital marketing came to the forefront, advertising shifted to a visual medium. In a general overview of the top companies in the U.S., there seems to have been a shift towards more simplistic even minimalist design practices. In trying to objectively measure a design, there are many factors to consider if one wishes to categorize simple versus complex. Through the use of a visual content analysis, this study explored the evolution of 20 of the top U.S. companies' logos over the course of four different design iterations. In comparing logo design trends over time, this study examined simplicity as a function of several different design variables, as well as textual elements used with these company logos. Due to the exploratory nature of this study, portions of this particular study were unable to assert with statistical relevance that visual design variables were a factor in this simplification. However, it was discovered that textual elements, as a portion of the logo, were changing in terms of the number of characters used within the design. Although this study was unable to support several of the initial assumptions the researcher held, it does provide a valuable framework for further research. Advisors/Committee Members: Abrams, Katherine (advisor), Castillo, Daniela (committee member), Kelly, Kathleen (committee member).

Subjects/Keywords: debranding; logo; simplification; design; branding; rebranding

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APA (6th Edition):

Wenzel, M. C. (2018). Simplification, debranding, and new marketing techniques : an historical analysis of brand logo design. (Masters Thesis). Colorado State University. Retrieved from http://hdl.handle.net/10217/189343

Chicago Manual of Style (16th Edition):

Wenzel, Mariah Claire. “Simplification, debranding, and new marketing techniques : an historical analysis of brand logo design.” 2018. Masters Thesis, Colorado State University. Accessed November 19, 2019. http://hdl.handle.net/10217/189343.

MLA Handbook (7th Edition):

Wenzel, Mariah Claire. “Simplification, debranding, and new marketing techniques : an historical analysis of brand logo design.” 2018. Web. 19 Nov 2019.

Vancouver:

Wenzel MC. Simplification, debranding, and new marketing techniques : an historical analysis of brand logo design. [Internet] [Masters thesis]. Colorado State University; 2018. [cited 2019 Nov 19]. Available from: http://hdl.handle.net/10217/189343.

Council of Science Editors:

Wenzel MC. Simplification, debranding, and new marketing techniques : an historical analysis of brand logo design. [Masters Thesis]. Colorado State University; 2018. Available from: http://hdl.handle.net/10217/189343

2. Marques, Ana Rita Trindade Amador. O processo de debranding : estudo de caso da Caixa Geral de Depósitos.

Degree: 2016, RCAAP

Esta investigação pretende contribuir para uma melhor compreensão do conceito de Debranding e sobre a forma como este ajuda a construir a imagem interna e externa de uma organização. O grande desígnio que este trabalho visa cumprir, consiste em apresentar uma reflexão holística sobre o fenómeno do Debranding, Este estudo foi realizado no âmbito do Mestrado em Ciências da Comunicação com especialização em Comunicação, Organização e Liderança da Universidade Católica Portuguesa. Teve como ponto de partida a organização Caixa Geral de Depósitos (CGD), mais concretamente a Direção de Comunicação e Marca (DCM), sendo o tema central o Debranding da Marca CGD. Este tema traz novos desafios à empresa, como a simplificação da identidade para maior valorização e reconhecimento da marca. De uma forma sintetizada, esta investigação pretende estudar quais as razões que conduziram ao processo de Debranding da Caixa Geral de Depósitos e as ações de comunicação utilizadas para divulgação da nova imagem, que posteriormente irão influenciar o sucesso, ou não, desta transformação. A metodologia utilizada, após a revisão da literatura, foi entrevista exploratória e observação direta. O tema abordado na presente investigação torna-se relevante, principalmente, para a área da Comunicação e Marketing, não só por se tratar de uma questão pouco explorada no que toca ao conceito de Debranding, mas por ser numa fase em que o mercado específico em estudo sofreu uma alteração, devido à crise financeira, conferindo uma enorme centralidade neste contexto. A perspetiva da marca/organização sobre este conceito foca-se essencialmente na mudança, com a intenção de fortalecer os seus valores e identidade, acompanhando o posicionamento da concorrência e capitalizando na vantagem competitiva que a marca detém e ainda criar uma relação mais próxima com os clientes, tanto presentes quanto futuros. Este facto torna-se mais relevante dado aos resultados obtidos no desenvolvimento desta investigação, os quais revelaram que é de facto o debranding ajuda na construção da imagem interna e externa de uma empresa, quando essa marca tem notoriedade e reputação.

The following investigation intends to contribute to a better comprehension of the Debranding concept and how it should help building the internal and external image of a certain organisation. The great design that this work aims to fulfill, is to present a holistic reflection on the phenomenon of Debranding. This study is a dissertation for the MA in Communication Sciences, specialisation in Communication, Organisation and Leadership at Universidade Católica Portuguesa. The starting point was the Portuguese organisation Caixa Geral de Depósitos; more specifically, the Direction of Communication and Brand, with the defined main subject being the Debranding of the CGD brand. With this theme, new challenges rise to the company, such as the simplification of its identity for further acknowledgement of the brand. The investigation intends to study the reasons that lead to the process of Caixa Geral de…

Advisors/Committee Members: Andrade Júnior, José Gabriel de Oliveira.

Subjects/Keywords: Debranding; Marca; Caixa Geral de Depósitos (CGD); Debranding; Brand; Domínio/Área Científica::Ciências Sociais::Ciências da Comunicação

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APA (6th Edition):

Marques, A. R. T. A. (2016). O processo de debranding : estudo de caso da Caixa Geral de Depósitos. (Thesis). RCAAP. Retrieved from http://www.rcaap.pt/detail.jsp?id=oai:repositorio.ucp.pt:10400.14/21251

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Chicago Manual of Style (16th Edition):

Marques, Ana Rita Trindade Amador. “O processo de debranding : estudo de caso da Caixa Geral de Depósitos.” 2016. Thesis, RCAAP. Accessed November 19, 2019. http://www.rcaap.pt/detail.jsp?id=oai:repositorio.ucp.pt:10400.14/21251.

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Not specified: Masters Thesis or Doctoral Dissertation

MLA Handbook (7th Edition):

Marques, Ana Rita Trindade Amador. “O processo de debranding : estudo de caso da Caixa Geral de Depósitos.” 2016. Web. 19 Nov 2019.

Vancouver:

Marques ARTA. O processo de debranding : estudo de caso da Caixa Geral de Depósitos. [Internet] [Thesis]. RCAAP; 2016. [cited 2019 Nov 19]. Available from: http://www.rcaap.pt/detail.jsp?id=oai:repositorio.ucp.pt:10400.14/21251.

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Not specified: Masters Thesis or Doctoral Dissertation

Council of Science Editors:

Marques ARTA. O processo de debranding : estudo de caso da Caixa Geral de Depósitos. [Thesis]. RCAAP; 2016. Available from: http://www.rcaap.pt/detail.jsp?id=oai:repositorio.ucp.pt:10400.14/21251

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Not specified: Masters Thesis or Doctoral Dissertation

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