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1. Cavalcanti, L?cio Rog?rio Bastos; http://lattes.cnpq.br/5343357089815528. O uso do branding como estrat?gia competitiva para o agroneg?cio no Estado do Amazonas.

Degree: 2019, Universidade Federal do Amazonas

A n?o percep??o de valor nas ofertas de produtos agropecu?rios regionais por parte dos consumidores tem obrigado os produtores rurais a concorrer sempre por pre?o. Mesmo os produtos reconhecidos como ?exclusividade? amazonense tamb?m disputam espa?o nesse mesmo segmento. Desenvolveu-se um estudo das estrat?gias de branding que possam permitir aos produtores mudar a percep??o de valor dos consumidores, levando, assim, seus produtos a outro patamar de valora??o e, por conseguinte, de pre?o e margem de lucro. Mediante pesquisas bibliogr?ficas e documentais, foram coletadas informa??es sobre o agroneg?cio (no Brasil e no estado do Amazonas) e sobre branding. Depois de identificar as cadeias produtivas do agroneg?cio amazonense e as estrat?gias de branding recomendadas pela literatura, induziu-se quais estrat?gias teriam maior probabilidade de causar o impacto positivo esperado na percep??o do valor do produto. Para tornar essas informa??es dispon?veis ao p?blico interessado, tamb?m foi avaliado qual a melhor op??o, dentro do design gr?fico, para difundir o conhecimento, observando-se o perfil do p?blico, o contexto de uso e as restri??es t?cnicas inerentes aos processos de impress?o. Assim, o livreto proposto cont?m as recomenda??es das estrat?gias de branding em um formato que permita a f?cil manipula??o e guarda. Observa-se, ainda, que estudos posteriores da aplica??o de uma ou mais estrat?gias recomendadas, bem como seus efeitos em cadeias produtivas espec?ficas ? recomend?vel.

Consumers' lack of value perception in the offer of regional agricultural products has forced rural producers to always compete for price. Even products recognized as "exclusive" Amazon also compete for space in this same segment. We have developed a study of branding strategies that can enable producers to change consumers' perception of value, thereby taking their products to another level of valuation, and hence price and profit margin. Through bibliographic and documentary research, we collect information about agribusiness (in Brazil and the state of Amazonas) and about branding. After identifying the Amazonian agribusiness productive chains and the branding strategies recommended by the literature, we induced which strategies would be more likely to have the expected positive impact on the perception of the value of the product. In order to make this information available to the interested public, we also consider the best option within graphic design to spread knowledge, taking into account the public profile, the context of use and the technical constraints inherent in printing processes. Thus, the proposed booklet contains the recommendations of branding strategies in a format that allows easy manipulation and storage. We further note that further studies of the application of one or more recommended strategies, as well as their effects on specific supply chains, are recommended.

Advisors/Committee Members: Pacheco, Almir de Souza, http://lattes.cnpq.br/9497811380342629, Mota, Sheila Cordeiro, http://lattes.cnpq.br/3880074860430832, Oliveira Junior, Manoel Carlos de, http://lattes.cnpq.br/0403290330724360.

Subjects/Keywords: Agroneg?cio no Amazonas; Estrat?gias de branding; Produtos agropecu?rios; Design gr?fico; Cadeias produtivas; CI?NCIAS SOCIAIS APLICADAS: DESENHO INDUSTRIAL: PROGRAMA??O VISUAL; Design; Branding; Agroneg?cios; Amaz?nia

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APA (6th Edition):

Cavalcanti, L. R. B. h. c. b. (2019). O uso do branding como estrat?gia competitiva para o agroneg?cio no Estado do Amazonas. (Masters Thesis). Universidade Federal do Amazonas. Retrieved from https://tede.ufam.edu.br/handle/tede/7739

Chicago Manual of Style (16th Edition):

Cavalcanti, L?cio Rog?rio Bastos; http://lattes cnpq br/5343357089815528. “O uso do branding como estrat?gia competitiva para o agroneg?cio no Estado do Amazonas.” 2019. Masters Thesis, Universidade Federal do Amazonas. Accessed November 24, 2020. https://tede.ufam.edu.br/handle/tede/7739.

MLA Handbook (7th Edition):

Cavalcanti, L?cio Rog?rio Bastos; http://lattes cnpq br/5343357089815528. “O uso do branding como estrat?gia competitiva para o agroneg?cio no Estado do Amazonas.” 2019. Web. 24 Nov 2020.

Vancouver:

Cavalcanti LRBhcb. O uso do branding como estrat?gia competitiva para o agroneg?cio no Estado do Amazonas. [Internet] [Masters thesis]. Universidade Federal do Amazonas; 2019. [cited 2020 Nov 24]. Available from: https://tede.ufam.edu.br/handle/tede/7739.

Council of Science Editors:

Cavalcanti LRBhcb. O uso do branding como estrat?gia competitiva para o agroneg?cio no Estado do Amazonas. [Masters Thesis]. Universidade Federal do Amazonas; 2019. Available from: https://tede.ufam.edu.br/handle/tede/7739

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