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1. Malik, Aneela. Why do consumers choose to be an accomplice? : Explaining counterfeit brand purchase in developing countries : Perceived attractiveness and deal proneness : concepts, measures and validation from a classification by the latent classes : an application in mail-order business.

Degree: Docteur es, Sciences de gestion, 2011, Aix-Marseille 3

Cette recherche vise à identifier les principaux facteurs susceptibles de motiver les consommateurs à acheter les marques de contrefaçons. Cette recherche adopte une combinaison de données qualitatives (des entretiens en profondeur) et quantitatives (une enquête par questionnaire) pour examiner la perception des consommateurs quant à l’utilisation des marques contrefaites. Notre modèle conceptuel comprend cinq variables explicatives (par exemple, la congruence avec le concept de soi, la perception de marques globales et locales, la propension à l'éthique, la volonté à prendre des risques sociaux). Ces variables explicatives prédisent l'attitude envers les marques contrefaites et leur intention d’achat. L'ethnocentrisme des consommateurs a été proposée comme un modérateur sur la relation entre la perception de marques globales et l’attitude envers les marques contrefaites et l’orientation collectiviste / individualiste joue un rôle modérateur sur la relation entre la volonté de prendre des risques sociaux et l'attitude envers les marques contrefaites. Ce modèle a été bâti dans le cadre du comportement des consommateurs de marques contrefaites dans les pays en développement ou les contrefaçons sont produites et très accessibles et dans lesquels la lutte contre la contrefaçon est extrêmement faible.Les résultats obtenus grâce à la modélisation d'équations structurelles montrent que la congruence avec le concept de soi, la perception de marques globales et la volonté de prendre des risques sociaux influence positivement les attitudes des consommateurs envers les marques contrefaites. La propension à l'éthique a une influence négative sur les attitudes. La perception des consommateurs sur les marques locales n'a pas un effet significatif sur leurs attitudes. Nous constatons que la relation entre la perception du consommateur sur les marques globales et l’attitude envers les marques contrefaites devient plus forte pour les consommateurs faiblement ethnocentriques et vice versa. Contrairement à nos attentes, la relation entre les consommateurs ayant la volonté à prendre des risques sociaux et leurs attitudes envers les marques contrefaites devient plus faible pour les consommateurs collectivistes. Ces résultats permettent d'enrichir la littérature relative à la marque et fournir des recommandations utiles aux praticiens afin de mieux lutter contre la contrefaçon

Counterfeiting impacts upon all industries and economies and is a global phenomenon rapidly increasing worldwide. The thesis focuses on the non-deceptive counterfeit brands which resemble the genuine brands but are typically of lower quality in terms of performance and reliability. The pervasiveness of counterfeit brands’ manufacturing, their wide and easy availability makes it crucial to deal with their ever-increasing demand because of its importance in the context of consumers’ choice processes. The thesis explores the problem of counterfeit brands from a consumers’ perspective. The current research investigates the increase in the sales of counterfeit brands…

Advisors/Committee Members: Merunka, Dwight (thesis director).

Subjects/Keywords: Image de marque; Comportement du consommateur; Éthique; Contrefaçon; Pays en développement; Brand image; Brand prestige; Consumer behavior; Consumer misbehavior; Counterfeit brands; Developing countries; Ethics

Record DetailsSimilar RecordsGoogle PlusoneFacebookTwitterCiteULikeMendeleyreddit

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APA (6th Edition):

Malik, A. (2011). Why do consumers choose to be an accomplice? : Explaining counterfeit brand purchase in developing countries : Perceived attractiveness and deal proneness : concepts, measures and validation from a classification by the latent classes : an application in mail-order business. (Doctoral Dissertation). Aix-Marseille 3. Retrieved from http://www.theses.fr/2011AIX32098

Chicago Manual of Style (16th Edition):

Malik, Aneela. “Why do consumers choose to be an accomplice? : Explaining counterfeit brand purchase in developing countries : Perceived attractiveness and deal proneness : concepts, measures and validation from a classification by the latent classes : an application in mail-order business.” 2011. Doctoral Dissertation, Aix-Marseille 3. Accessed December 11, 2019. http://www.theses.fr/2011AIX32098.

MLA Handbook (7th Edition):

Malik, Aneela. “Why do consumers choose to be an accomplice? : Explaining counterfeit brand purchase in developing countries : Perceived attractiveness and deal proneness : concepts, measures and validation from a classification by the latent classes : an application in mail-order business.” 2011. Web. 11 Dec 2019.

Vancouver:

Malik A. Why do consumers choose to be an accomplice? : Explaining counterfeit brand purchase in developing countries : Perceived attractiveness and deal proneness : concepts, measures and validation from a classification by the latent classes : an application in mail-order business. [Internet] [Doctoral dissertation]. Aix-Marseille 3; 2011. [cited 2019 Dec 11]. Available from: http://www.theses.fr/2011AIX32098.

Council of Science Editors:

Malik A. Why do consumers choose to be an accomplice? : Explaining counterfeit brand purchase in developing countries : Perceived attractiveness and deal proneness : concepts, measures and validation from a classification by the latent classes : an application in mail-order business. [Doctoral Dissertation]. Aix-Marseille 3; 2011. Available from: http://www.theses.fr/2011AIX32098

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