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You searched for subject:( Marcas propias). Showing records 1 – 3 of 3 total matches.

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Universidad de Chile

1. Abarca Sepúlveda, Pedro Ignacio. Introducción de marcas propias en categorías de un supermercado mayorista mexicano .

Degree: 2013, Universidad de Chile

Las marcas propias han tenido gran evolución durante la última década, es por esto, que cada vez más retailers las han introducido dentro de sus categorías. Sin embargo, el diseñar SKU s de marca propia e insertarlos en las categorías, no es un tema trivial debido a la amplia gama de distintos productos que se pueden conformar a través de los atributos de las categorías. El objetivo de este trabajo de título es el proponer criterios para el diseño e introducción de marcas propias en dos categorías de un supermercado mayorista mexicano. La metodología consiste en identificar las categorías, para luego, a través de la identificación de los atributos relevantes, proponer SKU s a insertar y, de esta forma, estudiar su impacto y la canibalización dentro de la categoría. Para seleccionar las categorías, se utiliza un método comparativo con un supermercado de similares características el cual posee marcas propias. Además, la identificación de atributos relevantes se lleva a cabo, por un lado, mediante análisis de shares y, por otro lado, mediante árboles de decisión. Finalmente el modelo escogido para estimar la demanda y medir el impacto y canibalización dentro de la categoría, es un modelo propuesto por Bell, Bronfer y Chintagunta, el cual utiliza un enfoque de atributos. Las categorías seleccionadas son sal y aceites, las cuales varían en cantidad de SKU s y en cantidad de niveles por atributo. Una vez identificados los niveles relevantes para ambas categorías, se estudia la inserción de dos productos en la categoría sal, los cuales están compuestos por los niveles más relevantes y, en el caso de aceites, la inserción de cuatro. En el caso de la categoría sal, la cual posee una menor cantidad de SKU s y menor cantidad de niveles por atributo, se muestra que el impacto del ingreso de la marca propia, se focaliza solo en dos productos, sin embargo, la máxima participación de mercado alcanzada es del orden de 17%. En el caso de aceites, donde el impacto no se focaliza solo en un producto, sino que se distribuye entre varios SKU s de la categoría, se alcanza una participación máxima del orden de un 15%. Al no ser focalizado el impacto, es posible entrar con más de un producto. Finalmente, los márgenes se aumentan considerablemente con el ingreso de estos productos, pasando de un 6,5% a un 9,4% en la categoría sal, mientras que en la categoría aceites se sube de un 2,3% a un 5%. Los criterios propuestos, son útiles para disminuir la incertidumbre de la demanda e impacto que tendría el diseño de un nuevo SKU sobre la categoría donde se insertará. Sin embargo es un tema en el que se puede seguir ahondando para disminuir aún más esta incertidumbre. Finalmente, se puede estudiar tanto las características de las categorías con potencial para el ingreso de marcas propias, como la extensión de este análisis a otros formatos de retail. Advisors/Committee Members: Aburto Lafourcade, Luis (advisor).

Subjects/Keywords: Supermercados - Chile; Productos de marcas; Demanda (Teoría económica); Retail; Marcas propias

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APA · Chicago · MLA · Vancouver · CSE | Export to Zotero / EndNote / Reference Manager

APA (6th Edition):

Abarca Sepúlveda, P. I. (2013). Introducción de marcas propias en categorías de un supermercado mayorista mexicano . (Thesis). Universidad de Chile. Retrieved from http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/114879

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Chicago Manual of Style (16th Edition):

Abarca Sepúlveda, Pedro Ignacio. “Introducción de marcas propias en categorías de un supermercado mayorista mexicano .” 2013. Thesis, Universidad de Chile. Accessed April 25, 2019. http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/114879.

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MLA Handbook (7th Edition):

Abarca Sepúlveda, Pedro Ignacio. “Introducción de marcas propias en categorías de un supermercado mayorista mexicano .” 2013. Web. 25 Apr 2019.

Vancouver:

Abarca Sepúlveda PI. Introducción de marcas propias en categorías de un supermercado mayorista mexicano . [Internet] [Thesis]. Universidad de Chile; 2013. [cited 2019 Apr 25]. Available from: http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/114879.

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Council of Science Editors:

Abarca Sepúlveda PI. Introducción de marcas propias en categorías de un supermercado mayorista mexicano . [Thesis]. Universidad de Chile; 2013. Available from: http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/114879

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Universidad de Chile

2. Barrientos Lalanne, Diego Andrés. Evaluación de categorias para introducción de productos de marcas propias en cadena de supermercados mayorista .

Degree: 2014, Universidad de Chile

En distintos países del mundo, las cadenas de retail han desarrollado programas de marcas propias con la finalidad de entregar a sus clientes productos similares a las marcas tradicionales, pero generalmente a un costo menor. Existen diversos estudios que analizan las condiciones de mercado que favorecen la adopción de marcas propias y el efecto sobre la demanda, por ejemplo. Sin embargo, en la literatura no existe una metodología clara sobre cómo elegir categorías para introducir estos productos. El presente trabajo de título tiene como objetivo definir criterios para evaluar y seleccionar categorías de un supermercado mayorista para introducir marcas propias. Estos criterios tienen que ver con la forma de operar distintos indicadores y la definición de reglas para seleccionar las mejores categorías. La metodología contempla la evaluación de 73 categorías que concentran el 84% de las ventas del supermercado. En primer lugar se identifican los criterios actuales de introducción en distintos supermercados, para analizar oportunidades en la materia. Luego, se diseñan y calculan 9 indicadores transaccionales en base a factores que explican la expansión de marcas propias en una categoría. A continuación, se utiliza la técnica ACP para reducir la dimensionalidad de estas variables, y posteriormente se incluye una dimensión que incorpora la disposición a comprar marcas propias por parte de los clientes. Para la definición de criterios se utiliza un enfoque de simulaciones, en las que se varía de forma aleatoria cada uno de los ponderadores de cada dimensión para analizar cómo varían los resultados bajo múltiples condiciones y encontrar soluciones robustas. Además, se realiza un análisis de sensibilidad para ver cómo cambia la solución cuando no se considera cada una estas dimensiones. A partir de los resultados obtenidos se concluye que las mejores categorías para introducir marcas propias son Huevo Empacado , Aceite Comestible y Frijoles . Además, de los diez indicadores utilizados, Aceite Comestible tiene un mejor desempeño que el promedio en 8 de estos y es mejor que las otras dos categorías en 6, por lo que la cadena debiese enfocarse en primer lugar en esta categoría. Finalmente, utilizando las ventas del 2012 de la marca con menor share en cada categoría y un margen promedio del 25%, se estima a grueso modo una ganancia total de entre MXN 3.356.885 (USD 252.133) y MXN 4.581.984 (USD 344.149) el primer año, dependiendo principalmente de la participación que se proyecte en la categoría Aceite Comestible . Por último, como trabajo futuro, es importante validar la disposición de compra con clientes del mismo país y del supermercado, estimar correctamente el market share en las categorías seleccionadas y validar la metodología en un supermercado similar que comercialice marcas propias. Advisors/Committee Members: Aburto Lafourcade, Luis (advisor).

Subjects/Keywords: Supermercados - Comercialización; Administración de productos; Productos de marcas; Marcas propias

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APA (6th Edition):

Barrientos Lalanne, D. A. (2014). Evaluación de categorias para introducción de productos de marcas propias en cadena de supermercados mayorista . (Thesis). Universidad de Chile. Retrieved from http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/116067

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Chicago Manual of Style (16th Edition):

Barrientos Lalanne, Diego Andrés. “Evaluación de categorias para introducción de productos de marcas propias en cadena de supermercados mayorista .” 2014. Thesis, Universidad de Chile. Accessed April 25, 2019. http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/116067.

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MLA Handbook (7th Edition):

Barrientos Lalanne, Diego Andrés. “Evaluación de categorias para introducción de productos de marcas propias en cadena de supermercados mayorista .” 2014. Web. 25 Apr 2019.

Vancouver:

Barrientos Lalanne DA. Evaluación de categorias para introducción de productos de marcas propias en cadena de supermercados mayorista . [Internet] [Thesis]. Universidad de Chile; 2014. [cited 2019 Apr 25]. Available from: http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/116067.

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Council of Science Editors:

Barrientos Lalanne DA. Evaluación de categorias para introducción de productos de marcas propias en cadena de supermercados mayorista . [Thesis]. Universidad de Chile; 2014. Available from: http://repositorio.uchile.cl/handle/2250/116067

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3. PENA GOMEZ, MARIA ANGELICA. Las marcas propias y sus efectos en el poder de negociación del distribuidor en Colombia: implicaciones en la competencia .

Degree: 2015, Universidad de los Andes

Las marcas propias han incrementado su presencia en el retail colombiano de manera lineal en los últimos 15 años. De tener una participación en el mercado del 5% en el año 2000, hoy en día se habla de una cuota cercana al 15%. A pesar de que no pueda decirse que es particularmente alta, su crecimiento desde inicios de siglo sí lo ha sido, razón por la cual este texto indaga cómo podrían incidir estas marcas en la competencia del sector de la distribución minorista de alimentos en Colombia. Con ese fin en mente, se hará un análisis desde el derecho de la competencia, tocando temas como la posición de dominio y el abuso de ella, las prácticas restrictivas de la competencia, así como aquellas que podrían constituir conductas de competencia desleal. Advisors/Committee Members: Romero Raad Danilo (advisor).

Subjects/Keywords: Marcas propias; Marcas blancas; Poder de Negociación; Derecho de la Competencia; Posición de Dominio; Abuso de Posición de Dominio; Prácticas Restrictivas de la Competencia; Competencia Desleal.

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APA (6th Edition):

PENA GOMEZ, M. A. (2015). Las marcas propias y sus efectos en el poder de negociación del distribuidor en Colombia: implicaciones en la competencia . (Thesis). Universidad de los Andes. Retrieved from https://documentodegrado.uniandes.edu.co/documentos/7232.pdf

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Chicago Manual of Style (16th Edition):

PENA GOMEZ, MARIA ANGELICA. “Las marcas propias y sus efectos en el poder de negociación del distribuidor en Colombia: implicaciones en la competencia .” 2015. Thesis, Universidad de los Andes. Accessed April 25, 2019. https://documentodegrado.uniandes.edu.co/documentos/7232.pdf.

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MLA Handbook (7th Edition):

PENA GOMEZ, MARIA ANGELICA. “Las marcas propias y sus efectos en el poder de negociación del distribuidor en Colombia: implicaciones en la competencia .” 2015. Web. 25 Apr 2019.

Vancouver:

PENA GOMEZ MA. Las marcas propias y sus efectos en el poder de negociación del distribuidor en Colombia: implicaciones en la competencia . [Internet] [Thesis]. Universidad de los Andes; 2015. [cited 2019 Apr 25]. Available from: https://documentodegrado.uniandes.edu.co/documentos/7232.pdf.

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Council of Science Editors:

PENA GOMEZ MA. Las marcas propias y sus efectos en el poder de negociación del distribuidor en Colombia: implicaciones en la competencia . [Thesis]. Universidad de los Andes; 2015. Available from: https://documentodegrado.uniandes.edu.co/documentos/7232.pdf

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Not specified: Masters Thesis or Doctoral Dissertation

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