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You searched for +publisher:"Universidade Nove de Julho" +contributor:("Vivian Iara Strehlau"). Showing records 1 – 3 of 3 total matches.

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1. Leonardo Aureliano da Silva. The effect of the mark in the evaluation of propagandas endorsed for celebrities.

Degree: 2012, Universidade Nove de Julho

The use of celebrity endorsement in advertising is common in many countries. The objective of this communication strategy is to influence consumer behavior in favor of an advertised product. Despite the fact that celebrity endorsement is an established technique, there are very few academic studies that explain the phenomenon of endorsements, even when they are performed with high and low congruence between the celebrity and the type of brand. In order to better understand this issue, we first performed a bibliographic study and subsequently went on empirical research, in which four experiments were conducted with different types of endorsements and brands. The data obtained through the sample, consisting of 713 individuals who had responded to the survey, were compiled and examined by variance analysis. Analysis of the results of the experiments show the following findings: a) in the absence of a brand, a celebrity contributes to a better evaluation of a product; b) a recognized brand is better assessed than an unrecognized brand, with or without a celebrity endorsement; c) an unrecognized brand is better evaluated when a celebrity with high congruence with the product is in the advertisement; d) a recognized and rejected brand is better evaluated than an unrecognized and rejected brand; e) a recognized and rejected brand can be better assessed if a celebrity with high congruence with the product is used in the advertising; f) an unrecognized and rejected brand is better evaluated when a celebrity with a high congruence is used; and g) celebrities with low congruence with the product tend to not to improve the evaluation of brands.

O uso do endosso de celebridade em propaganda tem sido comum em muitos países. O objetivo desta estratégia, em comunicação, consiste em influenciar o comportamento do consumidor a favor do produto anunciado. Apesar do endosso de celebridade já ser uma técnica consagrada, raros são os estudos acadêmicos que explicam o fenômeno do endossamento, inclusive quando realizado com alta e baixa congruência da celebridade para diferentes tipos de marcas. Para melhor compreender este assunto, primeiramente foi realizada uma pesquisa bibliográfica e posteriormente uma pesquisa empírica, na qual foram realizados quatro experimentos, com diferentes tipos de endossamentos e de marcas. Os dados obtidos por meio da amostra, composta por 713 indivíduos que responderam a pesquisa, foram compilados e analisados pelo procedimento de análise de variância. As análises dos resultados dos 3 experimentos apresentaram os seguintes achados: a) na ausência de uma marca, a celebridade contribui para uma melhor avaliação de um produto; b) uma marca reconhecida é mais bem avaliada do que um marca não reconhecida com ou sem o endossamento de uma celebridade; c) uma marca não reconhecida é mais bem avaliada quando utilizada uma celebridade de alta congruência com o produto; d) uma marca reconhecida e rejeita é mais bem avaliada comparada a uma marca não reconhecida e rejeitada; e) uma marca reconhecida e rejeitada é…

Advisors/Committee Members: Dirceu da Silva, Vivian Iara Strehlau, Evandro Luiz Lopes.

Subjects/Keywords: Propaganda; ADMINISTRACAO; Celebrity Endorsement; Endosso de Celebridade; Brand; Marca; Congruência da Celebridade; Celebrity Congruency; Advertising

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APA (6th Edition):

Silva, L. A. d. (2012). The effect of the mark in the evaluation of propagandas endorsed for celebrities. (Thesis). Universidade Nove de Julho. Retrieved from http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=466

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Chicago Manual of Style (16th Edition):

Silva, Leonardo Aureliano da. “The effect of the mark in the evaluation of propagandas endorsed for celebrities.” 2012. Thesis, Universidade Nove de Julho. Accessed July 17, 2019. http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=466.

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MLA Handbook (7th Edition):

Silva, Leonardo Aureliano da. “The effect of the mark in the evaluation of propagandas endorsed for celebrities.” 2012. Web. 17 Jul 2019.

Vancouver:

Silva LAd. The effect of the mark in the evaluation of propagandas endorsed for celebrities. [Internet] [Thesis]. Universidade Nove de Julho; 2012. [cited 2019 Jul 17]. Available from: http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=466.

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Council of Science Editors:

Silva LAd. The effect of the mark in the evaluation of propagandas endorsed for celebrities. [Thesis]. Universidade Nove de Julho; 2012. Available from: http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=466

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2. Flávio Santino Bizarrias. O Brand Love no contexto brasileiro: um estudo da comparação de escalas de sua mensuração.

Degree: 2014, Universidade Nove de Julho

Brands play an important role in the marketing strategy of organizations . In an increasingly competitive environment , establishing significant differences in the perception of consumers is a daily challenge. The brands provide opportunities for intensifying relations with consumers in a more abstract and subjective level , so that it creates ties difficult be broken . At the same time , consumers find in brands na opportunity to extend their identity. Based on the theory of the relationship with a brand, the construct of Brand Love is very recent in literature, and establishes that consumers form strong emotional relationships with brands , expanding their identity. Research has been undertaken to determine ways to measure the construct , however, there is a wide range of scales , with no consensus among researchers about which is more effective in this goal. This study sought to compare three scales to measure the construct of Brand Love, and its influence on loyalty , positive word-of - mouth and utilitary perception value as dependent variables. We obtained a sample of 699 respondents , university students in the city of São Paulo. Initially an exploratory study was undertaken on the scales on half of this sample, and then an empirical application was performed for the measurement of Brand Love in the rest of the sample for confirmatory study using structural equation modeling. It was found that the scale of Carroll and Ahuvia (2006 ) obtained better results in explaining the dependent variables chosen.

As marcas desempenham um papel preponderante na estratégia de marketing das organizações. Em um ambiente cada vez mais competitivo, estabelecer diferenças significativas na percepção dos consumidores é um desafio cotidiano. As marcas proporcionam oportunidades de intensificação do relacionamento com os consumidores, em um patamar mais abstrato e subjetivo, de maneira que se crie elos difíceis de serem rompidos. Ao mesmo tempo, os consumidores encontram nas marcas oportunidades de extensão de sua identidade. Com base na teoria do relacionamento com as marcas, o construto Amor à marca é bastane recente na literatura, e estabelece que os consumidores formam relações afetivas fortes com as marcas, ampliando sua identidade. Pesquisas vem sido desenvolvidas no sentido de se determinar formas de mensuração do construto, porém, existe uma ampla gama de escalas, sem que haja consenso entre os pesquisadores sobre qual é mais eficiente neste objetivo. Este estudo procurou comparar três escalas de mensuração do construto Amor à marca, e sua influência sobre a lealdade, boca-a-boca positivo e percepção de valor utiliário como variáveis dependentes. Obteve-se uma amostra de 699 respondentes, estudantes universitários da cidade de São Paulo. Inicialmente foi feito um estudo exploratório das escalas em parte desta amostra, e posteriormente a aplicação empírica das escalas de mensuração do Amor à marca no restante da amostra para o estudo confirmatório por meio de modelagem de equações estruturais. Constatou-se que a escala de…

Advisors/Committee Members: Evandro Luiz Lopes, George Bedinelli Rossi, Vivian Iara Strehlau, Marcelo Moll Brandão, Otávio Bandeira de Lamônica Freire.

Subjects/Keywords: Amor à marca; comparação de escalas; comportamento do consumidor; ADMINISTRACAO; Brand Love; scales comparison; consumer behavior

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APA (6th Edition):

Bizarrias, F. S. (2014). O Brand Love no contexto brasileiro: um estudo da comparação de escalas de sua mensuração. (Thesis). Universidade Nove de Julho. Retrieved from http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=726

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Chicago Manual of Style (16th Edition):

Bizarrias, Flávio Santino. “O Brand Love no contexto brasileiro: um estudo da comparação de escalas de sua mensuração.” 2014. Thesis, Universidade Nove de Julho. Accessed July 17, 2019. http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=726.

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MLA Handbook (7th Edition):

Bizarrias, Flávio Santino. “O Brand Love no contexto brasileiro: um estudo da comparação de escalas de sua mensuração.” 2014. Web. 17 Jul 2019.

Vancouver:

Bizarrias FS. O Brand Love no contexto brasileiro: um estudo da comparação de escalas de sua mensuração. [Internet] [Thesis]. Universidade Nove de Julho; 2014. [cited 2019 Jul 17]. Available from: http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=726.

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Council of Science Editors:

Bizarrias FS. O Brand Love no contexto brasileiro: um estudo da comparação de escalas de sua mensuração. [Thesis]. Universidade Nove de Julho; 2014. Available from: http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=726

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3. Marina Salvador Ariente. Avaliação da qualidade do produto verde e a influência da desejabilidade social na decisão de compra.

Degree: 2012, Universidade Nove de Julho

Esse trabalho tem como objetivo verificar se as estratégias de marketing aumentam a aceitação do produto, por meio de uma análise do comportamento de compra do consumidor. Com o intuito de averiguar a influência de compra por questões ambientais, decisões e estratégias de marketing adotadas foram focadas na pesquisa. Como problemática, o estudo busca analisar se a decisão de compra de produtos verdes é influenciada pela desejabilidade social. Por meio de um experimento de desenho fatorial completo entre sujeitos 2 x 3, tendo como vertentes o produto verde e o produto não verde e o envolvimento com o marketing verde (alto, médio e baixo), foi realizada uma pesquisa causal e quantitativa. A coleta de dados, realizada em sala de aula, teve como amostra 838 mulheres que provaram um creme hidratante com o intuito de avaliar a qualidade percebida do produto experimentado. Em seguida, as participantes da pesquisa preencheram, com notas de 0 a 10, a Escala da Consciência Ecológica com 26 pontos, além de quatro situações de compra de um creme hidratante. O objetivo do experimento é avaliar a influência do tema desejabilidade social com as participantes da pesquisa. Como resultados, uma análise do envolvimento das participantes em ações verdes, além do nível de desejabilidade social, foram realizados. Das onze hipóteses trabalhadas, somente duas foram rejeitadas. Pela pesquisa, as pessoas com alta desejabilidade social tenderam, quando na presença de outras, optar por produtos verdes e vice versa. Espera-se que essa pesquisa contribua para a compreensão do marketing verde e para a elaboração de novos estudos no setor.

This work aims to verify whether the marketing strategies to increase acceptance of the product, through an analysis of consumer buying behavior. In order to investigate the influence on environmental purchasing decisions and marketing strategies adopted were focused on the research. The work has as problem to examine whether the decision to purchase green products is influenced by social desirability. Through a full factorial experiment design between 2 x 3 subjects, taking the product strands as green and non-green products and green marketing involvement (high, medium and low), a causal and quantitative research was conducted. The data gathering was conducted in the classroom, with the focus on a sample of 838 women that had proved a moisturizer in order to evaluate the noted quality of the product tasted. Then, the participants in the study filled a questionnaire, with grades 0-10, the Ecological Consciousness Scale with 26 points, including four cases of buying a moisturizer. The goal of the experiment is to assess the influence of social desirability issue with research participants.As a result, an analysis of the involvement of participants in green actions, beyond the level of social desirability, was performed. From the eleven hypotheses specified, only two were rejected. For this research, people with high social desirability tended, when in the presence of others, to opt for green products and vice…

Advisors/Committee Members: Sérgio Luiz Amaral Moretti, Maria Tereza Saraiva de Souza, George Bedinelli Rossi, Vivian Iara Strehlau, Dirceu da Silva.

Subjects/Keywords: Comportamento do Consumidor; Decisão de compra; Desejabilidade Social; Marketing Verde; Sustentabilidade; ADMINISTRACAO; Consumer Behavior; Purchase decision; Social Desirability; Green Marketing; Sustainability

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APA (6th Edition):

Ariente, M. S. (2012). Avaliação da qualidade do produto verde e a influência da desejabilidade social na decisão de compra. (Thesis). Universidade Nove de Julho. Retrieved from http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=541

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Chicago Manual of Style (16th Edition):

Ariente, Marina Salvador. “Avaliação da qualidade do produto verde e a influência da desejabilidade social na decisão de compra.” 2012. Thesis, Universidade Nove de Julho. Accessed July 17, 2019. http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=541.

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MLA Handbook (7th Edition):

Ariente, Marina Salvador. “Avaliação da qualidade do produto verde e a influência da desejabilidade social na decisão de compra.” 2012. Web. 17 Jul 2019.

Vancouver:

Ariente MS. Avaliação da qualidade do produto verde e a influência da desejabilidade social na decisão de compra. [Internet] [Thesis]. Universidade Nove de Julho; 2012. [cited 2019 Jul 17]. Available from: http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=541.

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Council of Science Editors:

Ariente MS. Avaliação da qualidade do produto verde e a influência da desejabilidade social na decisão de compra. [Thesis]. Universidade Nove de Julho; 2012. Available from: http://www4.uninove.br/tedeSimplificado/tde_busca/arquivo.php?codArquivo=541

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